日前，维也纳酒店因“洋名”而被官方通报，登上热搜。维也纳酒店随后对此发表声明称，“维也纳酒店”为合法经营使用品牌名，已向海南省民政厅提出异议。但是海南民政厅的回应似乎并非完全认同。

名称“崇洋媚外”引风波

日前，海南省民政厅发布《关于需清理整治不规范地名清单的公示》，不规范地名84个。被判定为不规范地名类型的主要有四类：崇洋媚外、刻意夸大、怪异难懂和重名同音。对居民区、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不规范地名，进行规范化、标准化处理。这也是继广州、西安等地后，又一地方发布“整治不规范地名清单”，其中海南15个维也纳酒店门店名称因位列其中而引发异议。

公示截图

为什么要清理整治不规范地名?不规范地名的标准有哪些?如何清理整治?省民政厅副厅长石清理介绍了开展清理整治不规范地名工作的背景与依据、清理整治不规范地名工作进展情况、下步工作打算等内容。省民政厅区划地名处处长张建明介绍了“大、洋、怪、重”等不规范地名的具体内涵和标准。

清理整治不规范地名

背景和依据是这些

省民政厅副厅长石清理在发言中指出，地名是社会基本公共信息，是国家和民族文化的重要载体，有利于推进地名标准化建设、传承弘扬优秀地名文化。

当前，由于在外来文化的冲击下，一些地方为追求经济效益，“喜欢起洋地名”，“贪大、媚洋、求怪”等地名乱象依然存在，特别是城市“洋地名”问题比较突出，同时，影响了地名的空间指位定向功能。清理整治不规范地名是贯彻落实中央决策部署的重大政治任务，是传承保护优秀传统文化、坚定文化自信的必然要求，是保障经济社会发展、提升社会治理水平的迫切需要，是加强和规范地名管理、提升地名工作法治化水平的重要途径。

近年来，省民政厅按照党中央、国务院的部署要求，积极开展第二次全国地名普查，摸清了我省地名信息底数情况，共采集地名条目5.1万多条;标准化处理了一批不规范地名，全省目前已清理整治不规范地名71个，清理地名使用乱象的公共标志个;挖掘和保护了一批地名文化遗产。

此次我省清理整治不规范地名工作是贯彻落实党中央、国务院关于加强规范地名管理部署要求开展的，结合我省第二次全国地名普查成果，拟制了《海南省“大、洋、怪、重”不规范地名名录》，在经过市县调查核实并征求市县意见的基础上，形成了“海南省需清理整治不规范地名清单”。

15家维也纳酒店

进入公示的“需整顿清理”名单

据海南省民政厅 　　

对于该回应，海南民政厅并非完全认同。据6月18日报道，其采访的海南省民政厅办公室一名工作人员表示：“据了解，维也纳酒店总部在深圳，海南的几个维也纳酒店可能只是加盟，其在海南本地工商部门注册的时候，可能并非是维也纳酒店，对外宣称是维也纳酒店，这是不当的。”他同时表示，若逐个核实后，海南的维也纳酒店是经过工商或其他部门核定，相关部门会慎重做出决定。他还解释称，这是一份拟定的清理名单，目前仍在公示、收集意见，并非最终结果。

此外，海南省民政厅副厅长石清理19日下午就“维也纳酒店”一事也进行了说明：此次清理整治的重点是地名标识，商标不能延伸为地名标识。若是合规，商家使用这个商标没有问题。

维也纳酒店的“老大哥”锦江股份随后也间接做出回应，6月19日，一位接近锦江股份的人士表示，目前与海南省有关部门的沟通仅限于维也纳酒店层面，该人士的态度也较为乐观，他说：“应会有个沟通结果，因为加盟商使用维也纳酒店注册商标是合法合规的。”

业内专家观点不一　

袁学娅星硕酒店管理咨询首席咨询官

维也纳酒店集团是通过正常的注册获得的商标和营业执照，合法合规，政府没有权利查处并要求其更名。如果说起个洋名就是崇洋媚外，对此我不敢苟同。那是否大家都叫爱国爱华，才算爱国不崇洋媚外呢？我感觉，这个做法有点莫名其妙，有点过了。维也纳是个全国性的连锁酒店集团已经发展多年，在各地都有布局，不论是直营还是加盟，都需要在当地进行注册获得工商部门的批准，叫这个名字不犯法。如果这样的行为随意持续，会让企业无所适从。

项卫大象商业谈判创始人兼总裁

不规范地名的清理是可以做的，但需要注意分寸把握好度。地名中有违反优良风俗的字眼可以调整，仅用英文形式（没有相应中文的）也可以改正，但对那些完全用汉字（尽管是翻译）的，我觉得不应该千篇一律勒令去改。维也纳三个字好好的，而且也是注册商标，让人家再改就不应该了。政府应该少干涉一点这类事情，不要动不动就搞个什么规定或政策来干涉这些。整改也需要成本，但并不会带来什么利益。

另外，应该允许申诉，或举行听证会。不能完全依靠自己对这些出台政策的了解想干啥就干啥。当然，政策出台本身就应该慎重，应该听取各方面的意见。

祖长生北京都季酒店管理有限公司总经理

企业名称的确是包括文化和产品等要素在内的一项复杂系统工程。政府部门对企业等组织品牌进行管理和治理本身无可非议，但既要尊重历史，更应该符合法律程序。只要是合法注册的企业品牌都应该受到法律的保护，而以行政的手段加以干预是不妥的。

方世宏江苏九洲环宇商务广场有限公司总经理

关于此次海南民政厅的地名规范行为，本质上是推动文化自信，这是值得倡导的。但具体落实到行动上，需要进一步商榷。如维也纳酒店品牌作为一个在工商行政总局注册的商标，理应受到保护。注册能够成功，说明这符合相关要求。针对商标的规范，应该着眼于未来，新注册的商标或品牌，或未有合法手续的商标。把这些作为重点来推行。同时，对已有的和不符合要求的商标做出提醒，在未来要加以变更。所幸的是，本次海南民政厅有公示，也接受复议。把要注册的商标作为重点来规范，这更符合实际情况和要求。

不愿意透露姓名的业内专家

首先，从政策角度上来讲，树立“文化自信”保障“文化本真”，抑制夸大其词和崇洋媚外之风的思路无可厚非。但是，在操作层面和可持续层面，任何政策的实施应当首当其冲的保障中央“依法治国”主导精神。如果已经依法批准注册的名称和品牌，哪怕在普遍意识上被认为有所不妥，也应该受到法律的保护和社会的尊重。总之，在依法治国的本质之下，法应该大于认知和意识。

其次，针对于文化塑造和民族精粹的发扬，地方政府或许应该以前端管理为主导思想。也就是说，地方行政部门应该在城市规划和商标审批时便考虑好相关限定条件的设置，对于前置管理未能涉及的方面，可以在前端进行系统性补救，尽量避免“倒推式”管理。因为一旦实施“倒推”，便有可能与法制精神和公平原则相违背。

最后，我们还应冷静的认同，中国已经是全球化的一部分，也是塑造全球性文化的主推力量。这里面，我们当然要保护并发扬自己的文化，但与此同时，我们还要继续发扬华夏文化的学习性和包容性，切不可在“中”和“洋”之间，或“中”和“外”之间自筑壁垒或“划清界限”。中国文化是世界的，世界文化也是中国的。

关于维也纳：　

维也纳酒店由广东阳江人黄德满创立于年，在年和年维也纳酒店分别引入了软银赛富万美元A轮融资和奇立资本万美元B轮融资，获得融资后的维也纳打着中档连锁酒店第一品牌的旗号大肆扩张。当时的酒店行业处在中低端类型的野蛮生长阶段，被戏称为“圈地运动”。维也纳酒店凭借着行业红利和资本助力，在随后的几年间，以每年新开60~80家分店的发展速度扩张，是其在~年间年均开店速度的30倍。

但是同时，维也纳酒店也经历了不少的风波和质疑。年，维也纳酒店对赌失败、风投退出。黄德满曾经表示：“我们与风投的对赌协议有的做到了，有些没有做到，但都按照约定进行补偿。”在此期间，维也纳酒店“一言堂”的管理方式也颇受质疑。此外，虽然维也纳酒店一直在谋求上市，但是其快速发展期间遇上了资本市场两期暂停IPO。为了搭上A股“列车”，维也纳酒店曲线救国。

年4月，锦江股份以17.亿元收购维也纳酒店有限公司80%股权。据并购材料披露，~年，维也纳酒店实现营收分别为8.81亿元、11.61亿元和14.62亿元，净利润万元、万元和1.44亿元。

被锦江股份收购后，从可查到数据来看，维也纳酒店在年下半年，实现收入9.5亿元，净利万元；年和年，分别实现营收22.6亿元和27.23亿元，净利2.3亿和2.6亿，基本实现连续同比增长。年底，维也纳酒店集团提前实现“百城千店”战略目标，正式迈入“千城万店”的战略阶段。按照维也纳酒店集团的计划，会在年前实现“千城万店”的战略布局。据锦江之星年年报，维也纳酒店荣获多项品牌影响力奖项，其中在《-年度中国旅游住宿业品牌白皮书》中，位列“年度中国旅游住宿业有限服务中档酒店品牌影响力第一名”。

在目前的发展中，维也纳酒店势头强劲，若海南的维也纳酒店被强制更名，其多年树立起来的品牌形象必然受到影响。

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